Burberry juga menangguhkan dividennya pada hari Senin dan mengatakan perlambatan penjualan sektor barang mewah masih berlanjut hingga bulan Juli.
Burberry mengganti kepala eksekutifnya dan menangguhkan dividennya setelah mengalami penurunan dalam luxury industry yang menggagalkan upaya pembuat mantel Inggris itu untuk menantang label kelas atas seperti Chanel dan Louis Vuitton.
Jonathan Akeroyd akan berangkat setelah kurang dari dua setengah tahun bekerja di perusahaan Inggris tersebut, dan akan digantikan oleh Joshua Schulman, mantan CEO Michael Kors, Coach dan Jimmy Choo. Harga saham, yang turun hampir setengahnya sejak Akeroyd mengambil alih kepemimpinan pada April 2022, turun lebih dari 10 persen pada awal perdagangan di London.
Burberry juga menangguhkan dividennya pada hari Senin dan mengatakan perlambatan penjualan sektor barang mewah masih berlanjut hingga bulan Juli. Dikatakan jika situasi ini terus berlanjut, perusahaan akan melaporkan kerugian selama enam bulan pertama tahun ini serta laba setahun penuh di bawah ekspektasi.
Burberry membatalkan rencananya untuk menargetkan pelanggan kelas atas setelah pasar barang mewah mengalami perlambatan, dan sekarang akan menargetkan konsumen yang kurang kaya. Perusahaan telah mencoba untuk mengubah posisinya sebagai merek mewah kelas atas tetapi perubahan haluan tersebut gagal membuahkan hasil.
Rumah mode ini telah beralih dari satu direktur kreatif ke direktur kreatif lainnya dan juga berganti CEO dalam upayanya untuk meremajakan merek tersebut. Perusahaan terakhir merekrut desainer Daniel Lee pada Oktober 2022, tak lama setelah Akeroyd bergabung. Rencana Akeroyd dan Lee – yang gagal – adalah untuk mengingatkan pelanggan akan “Britishness” Burberry dengan fokus baru pada pakaian luar dan jas hujan serta logo baru yang terinspirasi dari warisan budaya.