Nike juga kalah bersaing dengan sepatu kets Gazelle dan Samba yang bergaya retro milik Adidas.
Nike memperkirakan penurunan mengejutkan dalam penjualan tahun fiskal 2025, setelah penjualan kuartal keempat yang mengecewakan. Kondisi ini menunjukkan melemahnya pangsa pasar perusahaan dan melemahnya strategi langsung ke konsumen.
Saham perusahaan turun 12% dalam perdagangan yang diperpanjang setelah Nike juga memperkirakan penurunan pendapatan kuartal pertama yang lebih besar dari perkiraan.
Upaya perusahaan untuk mendorong lebih banyak penjualan melalui saluran langsung ke konsumen telah gagal membuahkan hasil karena pelanggan menjadi lebih pilih-pilih dalam belanja yang tidak penting dan berbelanja secara royal pada merek-merek modis dan inovatif seperti On dan Deckers’ Hoka.
Nike memperkirakan pendapatan tahunan akan turun hingga pertengahan satu digit dibandingkan perkiraan kenaikan sebesar 0,91%.
“Perlambatan total penjualan dan Nike Direct sulit untuk diabaikan. Kami terus memikirkan di mana Nike bisa mendapatkan pertumbuhan selanjutnya,” kata Zachary Warring, analis ekuitas di CFRA Research.