Adidas masih harus waspada seiring dengan semakin berkembangnya merek-merek kecil, terutama di bidang lari dan pakaian luar.
Kesuksesan sepatu kets Samba dan Gazelle multi-warna Adidas, dan lemahnya pamor pesaingnya Nike di pasar, menghasilkan penjualan merek olahraga Jerman itu terdongkrak di kuartal kedua dengan margin keuntungan terbesarnya dalam tiga tahun.
Nike memperkirakan penurunan penjualan tahunan secara mengejutkan pada akhir Juni, sehingga menambah kekhawatiran investor mengenai ketertinggalan raksasa pakaian olahraga tersebut dibandingkan pesaing-pesaingnya yang sudah mapan dan baru.
Saham Nike turun sebanyak 20 persen karena berita tersebut, namun saham Adidas – yang biasanya memantau pergerakan perusahaan Amerika tersebut – hampir tidak bereaksi, menunjukkan bahwa investor melihat kelemahan Nike sebagai peluang bagi Adidas.
“Nike, dalam hal produk dan pesan, sangat ketinggalan zaman dan Adidas sedang menikmati momennya,” kata Simon Irwin, analis ritel dan perlengkapan olahraga di Tanyard Advisory.
Nike kini kurang inovatif dibandingkan masa lalu dan persaingan semakin meningkat, sehingga memberikan pilihan merek yang lebih luas kepada pengecer, kata Cedric Rossi, analis konsumen generasi berikutnya di Bryan Garnier.