Selama bertahun-tahun, AS menghadirkan pasar yang rumit untuk banyak merek Swiss
Orang kaya di Amerika Serikat tidak peduli dengan jam tangan mewah dari Swiss. Mereka lebih suka belanja yacht, rumah mewah, atau mobil. Ketertarikan mereka tidak seperti para sultan atau crazy rich di Eropa dan Asia. Tapi pandemi mengubahnya. Sekarang jam tangan Swiss menemukan tren yang manis di Negeri Paman Sam.
Selama pandemi di AS, telah terjadi lonjakan nilai barang koleksi dalam segala jenis — mulai dari kartu bisbol hingga video game vintage. Alasannya banyak, tetapi satu katalis utama adalah bahwa orang memiliki lebih banyak waktu dan lebih sedikit cara untuk membelanjakan uang mereka.
Itu menyebabkan hampir semua hal yang dianggap langka dilihat sebagai investasi dan akhirnya menciptakan pasar sekunder yang kuat. Gelombang pasang tren itu mengangkat industri jam tangan kelas atas Swiss, dengan harga melonjak.
“Ini telah menjadi bagian investasi,” kata Albert Ganjei, 68 tahun, yang, sebagai pendiri European Watch Company yang berbasis di Boston, telah menjual arloji selama hampir tiga dekade. “Itu benar-benar berubah.”
Sementara beberapa jam tangan sangat didambakan sehingga mereka menjual di lelang dengan harga fantastis - Patek Philippe baru-baru ini dijual seharga US$ 6,5 juta (Rp933 miliar).