Politainment merupakan siasat komunikasi politik kontemporer yang menggabungkan unsur politik dengan hiburan.
Pasangan calon gubernur dan wakil gubernur Jawa Timur nomor urut 2 Khofifah Indar Parawansa dan Emil Elestianto Dardak melibatkan grup musik Dewa 19 untuk membuat video klip lagu “Hidup Adalah Perjuangan” dari album Bintang Lima yang disiapkan untuk menghibur warga dalam masa kampanye Pilkada Jawa Timur.
Menurut Emil, dikutip dari Antara, pemilihan lagu itu sebagai materi kampanye sudah mendapat restu dari pentolan Dewa 19, Ahmad Dhani. Dalam video klip itu, Emil berduet dengan Khofifah, diiringi musik dari Dewa 19.
Selain lagu itu, digarap pula “Risalah Hati” yang juga dari album Bintang Lima. Konsep lagu tersebut dinyanyikan sendiri oleh Emil, dengan lirik yang sedikit diubah.
Strategi politik dengan melibatkan pelaku dunia hiburan belakangan dianggap ampuh menjaring pemilih. Strategi yang dikenal sebagai politainment—gabungan kata dari politics dan entertainment—merupakan siasat komunikasi politik kontemporer yang menggabungkan unsur politik dengan hiburan.
Politainment menuntut kandidat mengemas diri serupa tokoh populer seperti selebritas. Tentu siasat ini menjadi lebih mudah “dimainkan” oleh selebritas yang bertarung dalam pilkada. Sebab, dengan modal ketenaran, mereka punya modal mendekati pemilih lewat beragam saluran, seperti media sosial, dengan model kampanye penuh hiburan.