Nike cari solusi penjualannya terseok-seok

Nike memperkirakan penurunan mengejutkan dalam penjualan tahun fiskal 2025, setelah penjualan kuartal keempat yang mengecewakan. Kondisi ini menunjukkan melemahnya pangsa pasar perusahaan dan melemahnya strategi langsung ke konsumen.

Saham perusahaan turun 12% dalam perdagangan yang diperpanjang setelah Nike juga memperkirakan penurunan pendapatan kuartal pertama yang lebih besar dari perkiraan.

Upaya perusahaan untuk mendorong lebih banyak penjualan melalui saluran langsung ke konsumen telah gagal membuahkan hasil karena pelanggan menjadi lebih pilih-pilih dalam belanja yang tidak penting dan berbelanja secara royal pada merek-merek modis dan inovatif seperti On dan Deckers’ Hoka.

Nike memperkirakan pendapatan tahunan akan turun hingga pertengahan satu digit dibandingkan perkiraan kenaikan sebesar 0,91%.

“Perlambatan total penjualan dan Nike Direct sulit untuk diabaikan. Kami terus memikirkan di mana Nike bisa mendapatkan pertumbuhan selanjutnya,” kata Zachary Warring, analis ekuitas di CFRA Research.

Nike juga kalah bersaing dengan sepatu kets Gazelle dan Samba yang bergaya retro milik Adidas, yang telah membantu pembuat pakaian olahraga Eropa tersebut melihat peningkatan permintaan setelah putusnya hubungan mereka dengan rapper Ye.

Meskipun Nike telah menguraikan rencana untuk merampingkan portofolionya, para analis mencatat bahwa perlu waktu sebelum perusahaan pakaian olahraga tersebut dapat menghidupkan kembali permintaan karena inovasi dan peluncuran lini produk baru memerlukan waktu.

Strategi pembuat Air Jordan untuk menggandakan kemitraan grosir membantu pendapatan grosir pada kuartal yang dilaporkan naik 5%, sementara pertumbuhan bisnis langsung ke konsumen turun 8%.

Pendapatan bersih Nike turun 1,71% menjadi US$12,61 miliar, dibandingkan dengan perkiraan rata-rata analis sebesar US$12,84 miliar, menurut data LSEG.

Namun, rencana penghematan biaya perusahaan sebesar US$2 miliar termasuk PHK, membantu perusahaan menyesuaikan pendapatan sebesar US$1,01 dengan perkiraan tertinggi sebesar 83 sen.

Nike juga sedang berjuang dengan lemahnya permintaan di pasar internasional, termasuk Tiongkok, di mana lalu lintas produk fisik menurun dua digit dibandingkan tahun sebelumnya, kata para eksekutif.

Hambatan termasuk kelemahan dalam bisnis digital, lalu lintas toko yang sepi, dan promosi yang lebih tinggi diperkirakan memiliki “dampak yang lebih nyata” pada tahun fiskal 2025, CFO Matthew Friend menambahkan.

Nike memperkirakan pendapatan kuartal pertama turun sekitar 10% dibandingkan ekspektasi penurunan 3,16%.(nypost)