Retail fesyen asal Spanyol, Zara, menghadapi reaksi keras di dunia maya atas kampanye iklan terbarunya. Brand itu dikritik oleh pengguna media sosial karena materi kampanye produk yang dianggap mengangkat kehancuran di Gaza secara tak berperasaan.
Kampanye tersebut, diberi nama “The Jacket” dan merupakan bagian dari seri Atelier merek tersebut, menampilkan model Kristen McMenamy yang membawa manekin yang ditutupi kain putih, sementara manekin lainnya tampil dengan anggota tubuh yang hilang. Dia dikelilingi oleh puing-puing di gambar.
Pengguna media sosial membandingkan penggambaran tersebut dengan gambar jenazah orang-orang yang tewas dalam perang Israel-Hamas yang sedang berlangsung di Gaza.
Salah satu kritikus juga menuduh salah satu potongan eternit di latar belakang gambar tersebut berbentuk seperti peta Palestina.
Ketika gambar kampanye tersebut menjadi viral pada akhir pekan, banyak orang di media sosial menyerukan masyarakat untuk memboikot Zara. Perusahaan tersebut telah menghapus postingan yang berisi gambar tersebut tetapi belum mengeluarkan pernyataan.
“Menggunakan kematian dan kehancuran sebagai latar belakang fesyen adalah tindakan yang sangat buruk, itu merupakan keterlibatan dan seharusnya membuat kita marah sebagai konsumen, memboikot Zara,” tulis seniman Palestina Hazem Harb di Instagram.
Influencer Noor Amra dan Hina Cheema juga memposting di Instagram, dengan pesan: “Kita semua telah melihat gambar-gambar mengerikan dari mayat-mayat yang terselubung keluar dari Gaza… Ini jelas merupakan ejekan yang disengaja terhadap orang-orang Palestina. Mereka tahu persis apa yang mereka lakukan.”
Menanggapi postingan tersebut, presiden Huda Beauty, Mona Kattan, menulis: “Sakit.”
Pengguna Twitter @AKoleWorld menambahkan: “Merek favorit saya hingga saat ini. Seluruh lemari adalah Zara. Saya akan mengirimnya ke tempat penampungan tunawisma dan tidak pernah membeli lagi.”
"Apakah menurut Anda 20.000 orang terbunuh, dan wajar jika Anda menggunakan kematian mereka sebagai metode pemasaran? Jangan keluar dan mengatakan Anda tidak bermaksud... menjijikkan," tulis seorang pengguna sosial media.
Ini bukan pertama kalinya Zara mendapat kecaman terkait konflik Israel-Palestina. Pada Oktober 2022, warga Palestina memulai kampanye boikot setelah pemegang hak Zara di Israel menyatakan dukungannya terhadap partai ekstremis Pasukan Yahudi.
Joey Schwebel pemegang waralaba toko-tokonya di Israel menjamu ekstremis sayap kanan terkenal Itamar Ben-Gvir di rumahnya untuk kampanye.
Joey Schwebel adalah pemegang waralaba grup mode Inditex Kanada-Israel yang mencakup Zara, menjamu Ben-Gvir di rumahnya untuk acara kampanye.
Ben-Gvir memimpin partai ultra-nasionalis Otzma Yehudit (Kekuatan Yahudi) yang mencalonkan diri dalam pemilihan legislatif Israel pada 1 November 2022.
Ben-Gvir terkenal sebagai tokoh yang rutin menghasut kekerasan terhadap warga Palestina – mengambil bagian dalam penyerbuan pemukim di Masjid Al-Aqsa dan lingkungan Sheikh Jarrah di Yerusalem Timur – dan secara pribadi terlibat dalam sejumlah perselisihan kekerasan dengan warga Palestina.
Dia pernah mengeluarkan senjatanya saat menghadapi warga Palestina di Sheikh Jarrah dan memuji Baruch Goldstein, seorang pemukim Israel yang membantai 29 warga Palestina di Masjid Ibrahimi di Hebron (Al-Khalil) pada tahun 1994.
Manuver Joey Schwebel menjamu ekstremis Israel itu membuat cabang Zara di wilayah pendudukan dilaporkan menderita kerugian finansial yang signifikan akibat boikot tersebut. Nilainya, diperkirakan mencapai puluhan juta shekel (mata uang Israel) dalam waktu singkat. (hindustantimes,arabnews, palestinechronicle)
