Selamat tinggal, Twitter. Halo X.
Elon Musk telah meluncurkan logo "X", untuk menggantikan burung biru Twitter yang terkenal, saat ia menindaklanjuti dengan rebranding besar-besaran dari platform media sosial yang ia beli seharga US$44 miliar tahun lalu.
X mulai muncul di bagian atas versi desktop Twitter pada Senin (24/7) waktu setempat, tetapi burung itu masih dominan di aplikasi smartphone. Sementara itu, di kantor pusat Twitter di San Francisco, para pekerja terlihat melepas burung dan logo ikonis itu pada Senin. Sampai polisi muncul dan menghentikan mereka karena tidak memiliki izin yang sesuai dan tidak memasang selotip di trotoar untuk menjaga keamanan pejalan kaki jika terjadi sesuatu.
Hingga sore hari, "er" di akhir Twitter tetap terlihat.
Penghapusan sembarangan dari sisa-sisa fisik dan virtual dari masa lalu Twitter dalam banyak hal, merupakan tipikal dari cara Musk menjalankan perusahaan yang kacau sejak pembeliannya.
“Ini adalah akhir dari sebuah era, dan sinyal yang jelas bahwa Twitter selama 17 tahun terakhir telah hilang dan tidak akan kembali lagi,” kata Jasmine Enberg, analis Insider Intelligence. “Tetapi tulisannya ada di dinding: Musk telah vokal untuk mengubah Twitter menjadi platform X sejak awal, dan Twitter sudah menjadi cangkang dari dirinya yang dulu,”
Ini adalah perubahan lain yang dilakukan Musk sejak mengakuisisi Twitter yang telah mengasingkan pengguna dan mematikan pengiklan, membuat situs microblogging rentan terhadap ancaman baru, termasuk Thread aplikasi berbasis teks Meta yang baru yang secara langsung menargetkan pengguna Twitter.
Musk telah meminta ide logo dari penggemar dan memilih satu, yang dia gambarkan sebagai Art Deco minimalis, dengan mengatakan itu "pasti akan disempurnakan." Dia mengganti ikon Twitternya sendiri dengan X putih dengan latar belakang hitam dan memposting gambar desain yang diproyeksikan di markas Twitter di San Francisco.
"Dan segera kami akan mengucapkan selamat tinggal pada merek twitter dan secara bertahap, semua burung," tweet Musk pada Minggu.
Domain web X.com sekarang mengarahkan pengguna ke Twitter.com.
"Saya tidak bisa mengatakan saya terkejut, tetapi saya pikir ini keputusan yang sangat egois," kata Hannah Thoreson dari Baltimore, Maryland, yang menggunakan Twitter sejak 2009 untuk pekerjaan dan postingan pribadi.
Ada begitu banyak bisnis kecil dan begitu banyak organisasi nirlaba dan begitu banyak lembaga pemerintah dan hal-hal seperti itu di seluruh dunia yang mengandalkan Twitter selama bertahun-tahun, untuk menyebarkan pesan mereka dan menjangkau orang-orang,” katanya. “Dan mereka semua memiliki ikon Twitter di segala hal mulai dari situs web hingga kartu nama mereka.”
Mengubah semua ini membutuhkan waktu dan uang, tambahnya, belum lagi kebingungan yang muncul dengan nama merek yang sebelumnya tidak dikenal.
“Maksud saya, apakah Anda ingin menyingkirkan merek Coca-Cola jika Anda adalah Coca-Cola? Kenapa kamu ingin melakukan itu?" kata Thoreson, yang kini terutama menggunakan Mastodon.
Musk yang juga CEO Tesla, telah lama terpesona dengan huruf X dan telah mengganti nama perusahaan Twitter menjadi X Corp. setelah dia membelinya pada Oktober. Menanggapi pertanyaan tentang tweet apa yang akan disebut ketika rebranding selesai, Musk mengatakan itu akan disebut Xs.
Miliarder itu juga CEO perusahaan roket Space Exploration Technologies Corp., umumnya dikenal sebagai SpaceX. Dan dia memulai perusahaan kecerdasan buatan bulan ini bernama xAI untuk bersaing dengan ChatGPT. Pada 1999, ia mendirikan sebuah startup bernama X.com, sebuah perusahaan jasa keuangan online yang sekarang dikenal sebagai PayPal.
Selain itu, dia memanggil salah satu putranya, yang ibunya adalah penyanyi Grimes, "X". Nama sebenarnya anak itu adalah kumpulan huruf dan simbol.
Pembelian dan rebranding Twitter Musk adalah bagian dari strateginya untuk menciptakan apa yang dia sebut sebagai "aplikasi segalanya" yang mirip dengan WeChat China, yang menggabungkan obrolan video, perpesanan, streaming, dan pembayaran. Musk telah membuat sejumlah perubahan drastis sejak mengambil alih Twitter, termasuk beralih ke langganan berbayar, tetapi dia tidak selalu mengikuti pernyataan kebijakan barunya yang menarik perhatian.
Linda Yaccarino, eksekutif lama NBC Universal Musk yang diangkat menjadi CEO Twitter pada Mei, memposting logo baru dan mempertimbangkan perubahan tersebut, menulis di Twitter bahwa X akan menjadi “keadaan interaktivitas tak terbatas di masa depan-berpusat pada audio, video, perpesanan, pembayaran/perbankan-menciptakan pasar global untuk ide, barang, layanan, dan peluang.”
Tetapi analis industri periklanan kurang yakin tentang prospek X.
“Pendukung Musk kemungkinan besar akan merayakan perubahan citra tersebut, tetapi ini adalah hari yang suram bagi banyak pengguna dan pengiklan Twitter,” kata Enberg. “Merek korporat Twitter sudah sangat terkait dengan merek pribadi Musk, dengan atau tanpa nama X, dan sebagian besar ekuitas merek Twitter yang mapan telah hilang di antara pengguna dan pengiklan.”
Beberapa memperkirakan nama baru itu akan membingungkan sebagian besar audiens Twitter, yang telah memburuk di platform media sosial setelah modifikasi Musk lainnya, termasuk membatasi jumlah tweet yang dapat dibaca pengguna setiap hari. Ambang batas baru adalah bagian dari layanan berlangganan US$8 per bulan yang diluncurkan Musk awal tahun ini dalam upaya untuk meningkatkan pendapatan Twitter.
Apakah pengiklan akan kembali tergantung pada seberapa sukses rebranding itu? Dan apakah Musk mampu mencapai tujuannya untuk menciptakan "aplikasi segalanya"? Itu masih harus dilihat, kata pakar periklanan Mark DiMassimo.
“Pengiklan peduli dengan apa yang mereka beli. Jadi jika strateginya berhasil, menurut saya pengiklan tidak akan peduli dengan apa yang dia sebut itu,” kata DiMassimo.
"Saya pikir mengubah nama hanyalah cara dia mengatakan, 'Berhenti memiliki ekspektasi Twitter, ini adalah hal baru, menilainya sebagai hal baru,'" tambahnya. "Dan Anda tahu, itu hanya berhasil jika hal baru itu berhasil."
Pengguna Twitter juga menunjukkan bahwa hanya sedikit orang yang merujuk ke Alphabet, perusahaan induk Google sejak 2015. Facebook berganti nama menjadi Meta pada 2021, tetapi kumpulan aplikasinya-Instagram, WhatsApp, dan Facebook-masih mempertahankan merek dan logo mereka sendiri.
Logo burung biru Twitter yang dapat dikenali ditayangkan lebih dari satu dekade yang lalu pada 2012, menggantikan logo burung sebelumnya menjelang debut perusahaan di Wall Street sebagai perusahaan publik.
“Saya sedih melihatnya pergi. Itu berjalan dengan baik, ”kata desainer logo, Martin Grasser. “Tetapi 11 tahun, 12 tahun adalah waktu yang sangat lama bagi sebuah identitas korporat untuk bertahan. Sepertinya platform sedang berubah dan mereka memiliki arah baru dan masuk akal” bahwa mereka akan memilih logo baru untuk menandai perubahan tersebut.
