Selama lebih dari 140 tahun, Sirup Lyle's Golden — makanan pokok di dapur pembuat roti mana pun di Inggris — menampilkan logo yang agak aneh di kalengnya: bangkai singa yang dikelilingi lebah. Namun kini, untuk pertama kalinya sejak tahun 1880-an, produk yang diakui oleh Guinness World Records sebagai produk dengan merek dan kemasan tertua di dunia ini sedang mengalami desain ulang besar-besaran.
Perusahaan mengatakan identitas visual barunya dirancang untuk “menyegarkan warisan merek untuk menarik audiens abad ke-21.”
Sirup Golden, juga dikenal sebagai light treacle, adalah sirup manis berwarna kuning yang terbuat dari gula rafinasi yang pertama kali diproduksi oleh Abram Lyle & Sons pada tahun 1881. Pendiri perusahaan, pengusaha Skotlandia Abram Lyle, memilih logo yang terinspirasi oleh cerita tentang Simson yang, dalam Perjanjian Lama, membunuh seekor singa dengan tangan kosong hanya untuk kemudian mengetahui bahwa lebah madu telah bersarang di dalam bangkai hewan tersebut.
Dalam kisah alkitabiah, bagian dari Kitab Hakim-Hakim, Simson memakan madu dari dalam singa, memberikan sebagian kepada orang tuanya dan kemudian menyajikan kepada 30 tamu pernikahan sebuah teka-teki yang menyinggung pertemuan tersebut: “Dari pemangsa itu keluarlah sesuatu untuk dimakan; dari yang kuat muncullah sesuatu yang manis.”
Kata alternatif dari teka-teki ini, “Dari yang kuat muncul rasa manis,” telah ditampilkan di logo Lyle sejak awal.
Sementara itu, logo baru memberikan tampilan yang lebih abstrak dan lebih beranimasi pada hewan tersebut. Hanya tersisa seekor lebah, letaknya sedikit di atas kepala singa.
Mengakui perubahan merek produk pada tahun 2006, Guinness World Records mencatat bahwa satu-satunya perubahan yang dilakukan sejak tahun 1885 adalah “sedikit perubahan teknis selama perang karena kekurangan bahan.”
Pada tahun 2008, untuk menandai ulang tahun produk yang ke-125, pemilik saat itu, Tate & Lyle, mengumumkan bahwa mereka mengubah kalengnya menjadi warna emas, meskipun logonya tetap tidak berubah.
Tate & Lyle dibentuk pada tahun 1920-an ketika perusahaan Lyle bergabung dengan kilang gula saingannya Henry Tate & Sons. Perusahaan tersebut, yang kini merupakan pemasok utama makanan dan minuman global, menjual bisnis penyulingan gulanya (termasuk Lyle’s Golden Syrup) ke perusahaan AS, American Sugar Refining, atau ASR Group, pada tahun 2010.
Logo lama produk ini akan terus digunakan pada kaleng sirup emas klasik Lyle, meskipun botol dan topping makanan penutupnya kini semuanya menggunakan merek baru. Seorang juru bicara perusahaan menolak berkomentar apakah ini mewakili mayoritas unit yang terjual.
Dalam sebuah pernyataan, direktur merek Lyle’s Golden Syrup, James Whiteley, mengatakan bahwa “konsumen perlu melihat merek bergerak seiring waktu dan memenuhi kebutuhan mereka saat ini.”
“Desain kami yang segar dan kontemporer membawa Lyle’s ke masa modern, menarik bagi rumah tangga Inggris sehari-hari sambil tetap merasakan nostalgia dan keaslian Lyle,” tambahnya.
Namun, desain ulang tersebut mendapat reaksi beragam. Di Instagram, desainer Laura Evans menggambarkan logo baru ini sebagai “kontemporer dan cerdas.” Dia menambahkan: “Ini menghilangkan keributan dan langsung ke pokok permasalahan, sambil tetap mempertahankan esensi inti dan keajaiban. Hal ini mengungkapkan lebih banyak tentang tekstur dan rasa produk dibandingkan ukiran singa yang dikelilingi lebah.”
Namun yang lainnya, termasuk beberapa komentator Kristen, kurang memuji. “Inilah yang terjadi ketika manajer merek ikut terlibat: mengambil cerita yang bertahan selama 2000 tahun dan ‘menyegarkannya’ (yaitu membuangnya),” tulis penulis Colin Freeman di X.
