Produsen di Thailand sedang ketar-ketir. Banjir produk murah China ke Thailand diperkirakan akan semakin besar menyusul masuknya pengecer daring China Temu ke pasar e-commerce lokal negara Gajah Putih itu.
Langkah tersebut diperkirakan akan memicu perang harga di pasar e-commerce lokal dan memengaruhi Lazada, Shopee, dan TikTok, serta memicu kekhawatiran atas potensi penutupan lebih banyak pabrik lokal.
Menurut para pemimpin bisnis e-commerce, pemerintah Thailand perlu mengambil lebih banyak tindakan untuk mengekang banjir produk China, khususnya produk lintas batas yang tidak standar dan ilegal, sementara usaha kecil dan menengah (UKM) lokal harus berhenti mengimpor produk China untuk dijual guna menghindari kerugian.
Aplikasi Temu Thailand menawarkan pengembalian produk gratis untuk jangka waktu 90 hari dan diskon promosi hingga 90% untuk produk, beserta serangkaian kupon diskon senilai 70 baht.
Alessandro Piscini, salah satu pendiri perusahaan spesialis pemberdayaan e-commerce CREA Asia dan mantan kepala eksekutif Lazada Thailand, mengatakan masuknya Temu akan meningkatkan persaingan dalam hal penjualan lintas batas.
“Anda harus mengharapkan peningkatan signifikan dalam pangsa pasar barang lintas batas, khususnya dalam produk rumah tangga fesyen dan gaya hidup [yang dikirim langsung dari Tiongkok],” katanya.
“Meskipun merek-merek mungkin akan ikut serta di kemudian hari karena mereka akan fokus terlebih dahulu pada TikTok, akan menarik untuk melihat bagaimana ini akan terjadi dalam perdagangan langsung.”
Seorang sumber yang meminta identitasnya dirahasiakan mengatakan Asia Tenggara adalah tujuan utama bagi para pelaku e-commerce Tiongkok karena mereka perlu menemukan lebih banyak pasar ekspor sambil menghadapi peraturan ketat di AS dan Eropa.
Perusahaan induk Temu adalah PDD Holdings, raksasa e-commerce Tiongkok. Platform lainnya, Pinduoduo, mengkhususkan diri dalam pembelian kelompok yang memiliki keunggulan biaya.
Ekspansi global Temu yang cepat pada satu titik tahun lalu membantu PDD yang terdaftar di AS menjadi perusahaan e-commerce paling berharga di Tiongkok, melampaui para pemimpin lama Alibaba dan JD.com.
Pawoot Pongvitayapanu, presiden kehormatan Asosiasi E-commerce Thailand, mengatakan Temu berfokus pada produk-produk nonmerek dengan harga lebih rendah.
Barang-barang dengan harga lebih rendah dalam ekonomi yang penuh tantangan ini akan menarik pembeli dan memengaruhi UKM lokal. Misalnya, perusahaan ini menawarkan serbet kertas seharga 20 baht, dibandingkan dengan 60 baht untuk versi Thailand dari produk yang sama.
“Kita dapat memperkirakan lebih banyak penutupan pabrik dan gelombang besar jutaan produk Tiongkok,” kata Pawoot.
Harga bersubsidi
Temu juga menggunakan harga bersubsidi untuk promosi diskon dan dukungan lokal serta pengiriman cepat dari Tiongkok ke Bangkok dalam waktu lima hari, serta menikmati baht yang menguntungkan. Hal ini akan mendorong gelombang produk Tiongkok berikutnya membanjiri Thailand, tambah Pawoot.
Pawoot menambahkan bahwa pemerintah Thailand harus mengambil tindakan lebih lanjut untuk mengekang produk lintas batas ilegal dan lebih ketat pada persyaratan standar impor untuk mempromosikan produk berkualitas dan memastikan persaingan yang adil bagi UKM lokal.
Yang lebih penting, para pembuat kebijakan harus secara ketat memeriksa calon-calon Tiongkok yang telah mendirikan bisnis di Thailand.
Thanawat Malabuppha, kepala eksekutif Priceza Group, mengatakan PDD telah berekspansi ke pasar luar negeri melalui Temu dengan membawa berbagai produk dari pabrik-pabrik China ke pasar global, dimulai di AS pada tahun 2022 dan kemudian Eropa. Tahun lalu, perusahaan ini memasuki Asia Tenggara melalui Filipina dan Malaysia.
Temu telah menikmati lebih banyak kesuksesan di pasar internasional daripada Ali Express milik Alibaba karena Temu mendukung lebih banyak bahasa lokal dan memiliki ekosistem jaringan yang lebih besar.
“Kita dapat mengharapkan dumping produk-produk China tanpa merek di Thailand dengan promosi dan diskon besar-besaran, dan nantinya Temu akan membuka TemuMall untuk produk-produk bermerek, mirip dengan Shopee,” imbuh Thanawat.
Ia mengatakan pemerintah harus memberlakukan tindakan impor yang lebih ketat, khususnya pajak bea cukai untuk produk-produk dengan harga di bawah 1.500 baht.
Pemerintah bulan ini memberlakukan PPN 7% untuk semua barang impor dengan harga di bawah 1.500 baht, terutama untuk membantu bisnis-bisnis lokal yang kesulitan bersaing dengan produk-produk murah dari luar negeri.
UKM lokal yang mengimpor produk China perlu berhati-hati dan berhenti menjual produk tersebut untuk menghindari kerugian, demikian peringatan Bapak Thanawat.
Kulthirath Pakawachkrilers, kepala eksekutif Pusat Bisnis Elektronik Thailand (TeC) dan presiden Asosiasi Perdagangan Elektronik Thailand, mengatakan pasar Thailand memiliki potensi yang tinggi.
“Namun, jika dibandingkan dengan Indonesia dan Vietnam, biaya per DAU [pengguna aktif langsung] kami adalah yang termahal di antara keduanya,” katanya. “Itulah sebabnya platform perdagangan elektronik besar lainnya seperti Kuaishou atau raksasa lainnya belum memutuskan untuk datang ke sini.”
Temu memilih Thailand karena konsumen menyukai harga terbaik untuk produk, tambahnya.
Perusahaan tersebut telah diluncurkan di negara-negara lain di Asia-Pasifik seperti Australia, jadi sekarang mereka merasa nyaman untuk meluncurkan produk di Thailand.
Temu akan menargetkan pembeli Ali Express dan Amazon, bersama dengan konsumen Shopee dan Lazada.
Moto perusahaan ini adalah "berbelanja seperti miliarder", yang berarti mereka ingin pembeli merasa memiliki anggaran tak terbatas karena mereka memiliki semua penawaran terbaik, kata Kulthirath.
Kulthirath mengatakan TeC dan Asosiasi E-commerce Thailand dapat membantu UKM lokal memasuki pasar Hong Kong dan Tiongkok.
Alex Ng, kepala eksekutif Kerry Express (Thailand), mengatakan Temu adalah pemain lain yang dapat mengganggu Lazada, Shopee, dan TikTok.
Ini akan mendorong volume e-commerce ke level lain, tetapi harga produk dan biaya logistik ke level terendah baru. J&T dan Flash diperkirakan akan menderita perang harga lagi.
Kerry Express akan terus melayani platform e-commerce tetapi akan fokus pada pasar kelas atas dan paket internasional, kata Bapak Ng.
Efek dumping
Sittiphol Viboonthanakul, ketua komite pengembangan ekonomi di parlemen, mengatakan Temu tidak dapat diabaikan karena merupakan perusahaan yang sedang berkembang dengan modal yang besar.
Temu menawarkan produk 80-90% lebih murah daripada di pasar AS. Perusahaan ini telah tumbuh dari 5 juta menjadi 100 juta pengguna di AS.
“Temu akan menggunakan harga dan layanan untuk menarik pembeli online Thailand,” tambahnya.
Dalam jangka pendek, pemerintah harus secara serius menegakkan standar produk lokal dan langkah-langkah keamanan bagi konsumen.
Dalam jangka panjang, ia mengatakan pemerintah perlu mempelajari langkah-langkah pajak AS, Eropa, dan Indonesia, dan Komisi Persaingan Dagang Thailand dan Badan Pengembangan Transaksi Elektronik perlu mengambil tindakan hukum untuk mengatasi masalah ini sebelum ekonomi lokal hancur.
“Kami akan mengusulkan pembentukan subkomite untuk memantau modal lintas batas ilegal dan mendorong standar lokal untuk diterapkan pada produk impor,” kata Tn. Sittiphol.
Dalam perkembangan terkait, ratusan pedagang menggelar unjuk rasa di kantor PDD Holdings di Guangzhou pada hari Senin, memprotes apa yang mereka sebut sebagai hukuman tidak adil yang semakin sering dijatuhkan Temu, Bloomberg melaporkan.
Menurut Temu, unjuk rasa tersebut terjadi di kantor afiliasi logistik Temu di Guangzhou, bukan di "kantor PDD Holdings di Guangzhou".
Menurut Bloomberg, unjuk rasa tersebut merupakan puncak dari rasa frustrasi yang semakin meningkat di kalangan pedagang dan penjual pihak ketiga, yang merasa PDD semakin memeras mereka untuk mendapatkan pendapatan saat memulai ekspansi global yang mahal.
Keluhan mereka berpusat pada praktik PDD menahan pembayaran kepada pedagang yang dinilai telah gagal memenuhi harapan pelanggan, kata orang-orang tersebut. Itu termasuk segala hal mulai dari tenggat waktu pengiriman yang terlewat hingga daftar produk yang tidak sesuai.
Aplikasi Temu adalah aplikasi yang menghubungkan pengguna dengan layanan atau produk tertentu berdasarkan kebutuhan mereka. Misalnya, dalam konteks Indonesia, Temu bisa merujuk pada aplikasi seperti layanan pencarian pekerjaan, aplikasi kencan, atau aplikasi penyedia jasa yang mempertemukan pengguna dengan penyedia layanan. Nama dan fungsi aplikasi ini dapat bervariasi tergantung pada konteks dan negara. (bangkokpost)
